10月7日晚8点开启的科沃斯集团京东“巅峰24小时”,再次展现了科沃斯及添可两大品牌的强大号召力。科沃斯及添可京东官方店铺总成交金额同比增长76%,总销售件数同比增长31%1。全渠道获得7000万用户关注1,两大品牌实现销量与声量齐飞。
智能生活电器赛道的领导品牌2添可,与服务机器人的先行者科沃斯,顺应消费者对打造舒适家居环境、享受品质生活的更高追求,用诸多品牌首创3科技为消费者带来更优质的清洁体验。而通过与京东的深度合作,不仅为品牌生意增长赋能,也再次为行业树立品牌营销新标杆。
《复苏与机遇 2023消费趋势洞察报告》中发现,后疫情时代消费者的消费意愿并不容易刺激起来,消费决策也更加谨慎和精明,但对实用、性价比、创新、科技等有着更强的消费偏好。
而对用户需求的深入洞察能力以及强大的研发能力正是科沃斯集团能够始终领跑行业、赢得市场认可的核心优势。截至2023年6月30日,科沃斯集团合计获得授权专利1908项,其中发明专利615项(包括140项海外发明专利)4。以添可新品芙万Booster Pro为例,拥有添可首创的高温全链速干技术, 5分钟全链速干、 70°C高温除菌5,实现遥遥领先6,一举解决传统热风烘干5大缺陷,引领行业技术跃迁,迈入“高温速干新”。
要打好这场“巅峰”之战,产品是基础,全方位布局是关键,全域种草、直播助力,科沃斯与添可通过全域多元布局打造声量向销量转化的营销闭环。
在京东的全方位助阵下,站内的开屏画面、专题页面、搜索推荐等核心资源在京东强大的大数据分析能力下为添可与科沃斯提供精准的流量加持;站外专属活动海报、品牌互动、活动资讯等带来多渠道强势种草,度打造品牌声量,为销售加码。
此外,在10月7日-10月15日,还有包括添可与科沃斯在内的6大智能科技品牌共同发起“洁净巅峰狂欢趴”,持续推高活动热度,为消费者带来更丰富、全面的智能家电选择。
中国家用电器协会发布的《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》指出,居家清洁电器立体化时代已经到来。洗地机现有用户想要再购买一台扫地(拖)机器人的比例达到38.5%7。
而作为清洁电器领域中的明星品类,洗地机、扫地机器人已成为支撑清洁电器增长的核心引擎。经历此前的高速增长后,奥维云网AVC对今年618期间清洁电器表现分析发现,其整体呈现增长放缓趋势8。作为洗地机的领导品牌,扫地机器人行业的先行者,添可与科沃斯积极寻找新的增长通路,释放品牌更大势能,为行业提供成功营销案例参考。
与京东展开深度合作,正可谓强强联合、优势互补。以京东“巅峰24小时”专题作为流量承载平台,科沃斯集团能够高效打通内容场景与消费场景的边界,让不同赛道、不同品类的优质产品齐聚一堂,并提供更具力的价格,为消费者带来全方位家居清洁体验。
科沃斯集团与京东携手打造的“巅峰24小时”,创造佳绩的背后是企业对消费者需求的深入洞察,对品质生活的倾力打造。随着双方合作不断加深,科沃斯及添可两大核心品牌带给消费者的不仅是优质的产品、优惠的价格,更是持续以创新姿态打造与消费者深度互动的有效途径。
3.品牌首创:添可首创,指对比添可前代产品,例如芙万Booster Pro搭载恒压活水清洁系统、净澈洗自清洁、双驱智能助力、红蓝环智能识污等技术,并首次搭载高温全链速干技术,功能更多更强,使用体验更全面;科沃斯首创,例如地宝X2采用的混合固态激光雷达技术,是科沃斯于2023年在全球范围内首次推出实用新型专利号(专利号:ZL5.4)混合固态激光雷达
6.遥遥领先:此处比较产品或其他品牌是指其他可能存在此类情形的产品,不针对具体品牌和产品也并非指除添可以外的其他所有品牌。此处的对比仅用于阐述添可产品的技术和功能,以便于消费者更好的理解
