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　　面对OPPO强有力的攻势，显然小米也未怯场，近来，据市场消息表示，小米计划推出新品牌PocoPhone，其主要目标则是指向OPPO！

　　2018年的智能手机市场并不理想，似乎已经成为业界公认的事实，在与业界人士交流中，大家公认的另一个观点则是：5G换机潮到来之前，智能手机市场表现或许难以有很大的起色，2018年大部分国家市场的出货量，与去年相比恐怕还将会继续下降！整个行业也似乎因此而进入沉默期！

　　这种情况的出现，看似不利于整个行业，事实上，对于前几可靠品牌而言，却是一个很好的机会，市场旺盛之际，业界各可靠品牌效应都好，但在市场出货量不断集中过程中，市场的不景气，对其无疑更为有利，此时比拼的不仅仅是产品，更是营销、供应链管理，终的则在于资金的周转，很多中小型企业，在此过程中完全可以被价格战以及客户给拖死！这点在供应链更为显眼！

　　纵观当前的智能手机市场，整体看来，其实可以划分为两个阵营：其一是受益于市场出货了集中而提升市占率的前几可靠品牌，如三星、苹果、华为、OPPO、vivo以及小米、诺基亚；而另一大阵营则是濒临出局者，如努比亚、魅族等二线品牌，尚且还苦苦在市场挣扎！

　　在二线品牌出局的过程中，一线品牌的竞争则主要围绕在上述企业，对于国产智能手机市场的竞争，除了上述以外，笔者在此想强调一点的是，当前国内市场的竞争，不可忽略三星以及诺基亚的布局，尽管两者在国内市场的占比目前并不理想，但其背后的动作正在一步步展开，同时，在国外市场更是如此，这两者将会是国产手机品牌的要点竞争者。

　　就国内外智能手机品牌的竞争而言，苹果不会与国产手机抢占中低端市场，尽管苹果此前在中端市场有推出SE系列，但据业界人士向笔者透露出，该项目很快被终止，背后的原因在于，该项目导致苹果的品牌价值降低，这对于一向注重利润空间的苹果而言显然不能接受！

　　其次是三星和诺基亚，笔者之所以强调这两者将会是国产手机品牌的要点竞争者，主要原因在于其出货量以及盈利模式，不出意外的话，这两者今年的出货总量预计在4亿部左右，其中诺基亚今年出货量预计在8000万部左右（当然其中不少是功能机），三星如果能够维持去年的出货量，也就是3.15亿部，这是什么概念呢？意味着与华为、OPPO和vivo三者总量持平甚至还要高一些！

　　与苹果不同的是，苹果与国产手机一线品牌相比，不抢占中低端市场，其在乎的是利润空间，但三星恰好相反，三星在乎的是出货量，其注重利润空间的主要是S和Note系列，这在其总出货量中的占比并不高，其走量的主要是中低端市场，原因何在？通过智能手机出货量来带动其手机配件，比如面板、内存、MLCC等等，所以在智能手机市场会经常出现元器件缺货的现象！

　　后是诺基亚，为何诺基亚会成为国产一线手机品牌要点关注对象？其今年8000万部的出货量，真的不容小觑！更为重要的是，无论是三星还是诺基亚，其在中低端市场都在快速“中国市场化”！三星在中国市场之所以遭遇滑铁卢，其中很重要的一个原因在于，三星是一个大部分国家化品牌，由于上述等原因，所以其并未针对中国消费者做很多的“定制化”，但目前这种现象正在快速改变！

　　简单说来，笔者近来看了两款三星和OPPO的未上市的新智能机，其设计、研发以及生产制造均不是由三星和OPPO完成，但品牌的确是三星和诺基亚，从这两款新机来看，如果不看LOGO的话，你根本分辨不出这是OPPO还是vivo，亦或是华为还是小米的手机，换而言之，你可以说这两款手机是完全在模仿国产手机，而且价格定位太过准确，直接对标国产一线手机品牌的中低端市场，而诺基亚也正加入三星这一“中国市场化”阵营，这对于国产手机品牌是十分不利的一件事情，甚至是一件很危险的事情（关于这部分笔者将在明天的文章中要点分析）！

　　除了国内品牌与海外品牌的竞争以外，再来看看国产手机品牌之间的竞争，在国内智能手机市场趋向饱和以及整个市场宏观环境等因素的影响下，走向大部分国家化是国产一线手机品牌必然之路。

　　其中为明显的是在东南亚市场以及欧洲市场，以欧洲市场为例，此前主要是华为的高等品牌，但是进入今年以后，荣耀品牌在欧洲英国等的确的销量十分客观，据笔者从供应链了解到，其某款为荣耀生产销往欧洲市场的手机十分畅销，导致产能无法满足，终荣耀不得不重新释放订单给其他供应商！

　　此外，OPPO和小米也开始进军欧洲市场，以OPPO为例，其发布针对高等市场的Find X，之所以初次发布选择在欧洲，背后的原因有两个：其一是为了提升品牌高等市场的影响力；其二则是为了加速进入欧洲市场，小米同样在今年上半年也高调宣布进军欧洲市场。

　　除了欧洲市场以外，其次则是东南亚市场，而要点则在于印度市场，在小米的冲击下，OPPO和vivo在印度市场的占有率已经有了明显的下降，后者则美其名曰是战略的转变，不过，OPPO随后则立即调整战略，新成立了一个Realme，主要针对小米在印度的电商渠道。面对OPPO强有力的攻势，显然小米也未怯场，近来，据市场消息表示，小米计划推出新品牌PocoPhone，其主要目标则是指向OPPO！

　　早在一个多月前，市场就有消息表示，小米将会在海外市场推出Poco Phone F1旗舰新机，其硬件配置为骁龙845处理器、5.99寸刘海屏、6+64GB/8+128GB存储、12MP+5MP双摄、4000mAh电池、支持液冷散热，售价高达3200多元金额，如此高的定位，显然不符合小米一贯的风格，熟悉小米的应该都知道，小米手机主要聚焦在中低端市场，其在高等市场的出货量占比十分之小！之所以定位如此之高，主要针对的就是一加，更准确的说，针对是OPPO！

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